השבוע הכריזה OpenAI שהחל מעכשיו אפליקציות יוכלו לפעול ישירות בתוך ChatGPT — מה שיאפשר למשתמשים להזמין טיסות, ליצור פלייליסטים או לערוך עיצובים מבלי לעבור בין אפליקציות שונות. היו שכבר הכריזו כי מדובר בפלטפורמת האפליקציות של העתיד — עולם שבו ChatGPT יחליף את חנות האפליקציות של Apple ויהפוך לערוץ המרכזי לשימוש דיגיטלי.
אבל גם אם פלטפורמת האפליקציות של OpenAI מציגה איום חדש, החזון של Apple לגרסה משופרת של Siri — גם אם הוא מתעכב — עשוי דווקא לשחק לטובתה.
ל־Apple יתרון ברור: היא שולטת בחומרה, במערכת ההפעלה, ובקרב כ־1.5 מיליארד משתמשי iPhone ברחבי העולם — לעומת כ־800 מיליון משתמשים שבועיים ב־ChatGPT. אם ההימור של Apple יצליח, היא לא רק תשמור על השליטה שלה בעולם האפליקציות — אלא גם תגדיר מחדש את הדרך שבה אנחנו משתמשים בהן בעידן הבינה המלאכותית.
חזון החברה הוא “להרוג את אייקון האפליקציה — בלי להרוג את האפליקציה עצמה.” ב־WWDC האחרון הציגה Apple מערכת חדשה המבוססת על אינטראקציה חכמה עם Siri, שמאפשרת שימוש באפליקציות באמצעות פקודות דיבור או טקסט — במקום הקשה מסורתית על מסך מלא אייקונים.
עידן חדש של שימוש באפליקציות
הרעיון הזה מתבקש. סידור אייקונים קטנים על מסך הבית של ה־iPhone הוא כבר מטאפורה ישנה. כיום, רבים מעדיפים לבקש המלצה או סיכום מבינה מלאכותית, מאשר לפתוח אפליקציה ייעודית כמו Yelp או לבצע חיפוש בגוגל. אנשים כבר מדברים עם עוזרי קול חכמים, מבקשים מהם להשמיע שירים או להקריא ביקורות, ומנהלים אינטראקציות בקול — לא בלחיצה.
אלא ש־ChatGPT עדיין מוגבל לממשק שיחתי. כדי להשתמש באפליקציה בתוכו, עליך להזכיר את שמה, לבחור “use the app for the answer”, ולהקליד בקשה מדויקת — תהליך שמחייב היכרות מוקדמת ולמידה מצד המשתמש. גם מבחינת מהירות תגובה, המערכת עדיין רחוקה משלמות.
האם זה עתיד האפליקציות — או רק שלב ביניים עד שתגיע אלטרנטיבה טובה יותר? אם Apple תצליח להפעיל אפליקציות ישירות מתוך Siri, סביר שמשתמשים רבים יעדיפו פתרון מקומי, פשוט ובטוח יותר.
היתרונות של Apple
אמנם Siri זכתה למוניטין בעייתי, אך לאקו-סיסטם של Apple יש יתרונות ברורים: למשתמשים כבר יש את האפליקציות שהם אוהבים, והרגלי שימוש מבוססים. בנוסף, Apple מחזיקה תשתית מלאה — מערכת הפעלה, App Store, כלי פיתוח (כמו SiriKit ו־App Intents) ומדיניות פרטיות שמעניקה לה יתרון משמעותי מול OpenAI.
ב־WWDC 2024 הציגה Apple כיצד Siri החדשה תוכל לבצע פעולות בתוך אפליקציות — כמו פתיחת הערות במצגת, שליחת הודעות, ביצוע תשלומים, או פתיחת שיחת FaceTime, הכול באמצעות פקודות קוליות טבעיות.
Apple מתכננת להתחיל עם תחומים כמו הערות, מדיה, הודעות, תשלומים, מסעדות, שיחות VoIP ואימונים — ובהמשך להרחיב זאת לעשרות קטגוריות נוספות, כולל מצלמות, דפדפנים, מסמכים, תמונות, לוחות שיתופיים ועוד.
יתרון נוסף: שילוב עמוק במערכת
בניגוד ל־ChatGPT, Apple מפעילה מערכת הפעלה וחומרה משלה — ומשלבת את ה־AI ישירות בתוך המכשיר, תוך שמירה על פרטיות המשתמש. בעוד OpenAI נדרשת לאימוץ מצד מפתחים ולפרוטוקולים חדשים כמו MCP, Apple כבר בודקת באופן פנימי את הגרסה החדשה של Siri, שצפויה לפעול כברירת מחדל עם אפליקציות כמו Uber, YouTube, Amazon, Facebook ו־WhatsApp.
סיכום
OpenAI מנסה ליצור מערכת שבה ChatGPT שולט באפליקציות אחרות. Apple, לעומתה, שואפת להפוך את Siri למרכז החכם שמפעיל את כולן — בלי מתווך.
אם תצליח, היא לא רק תשמור על מעמדה — אלא תגדיר מחדש את הדרך שבה כולנו נשתמש באפליקציות בעידן הבינה המלאכותית.
